抖音出了一个新APP,名字有点耐人寻味… – 果核剥壳操作系统

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抖音这是跟水果干上了,先是出了一个“青桃”来对标B站,现在又整出一个柿子——“有柿”来对标小红书,加上分离出来的抖音聊天,这可比小而美的公众号照片推送改变步子大多了。文章源自甲骨虫-https://www.icqone.com/18102.html

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有柿是原头条搜索升级更名而来,变成了小红书的样子,现在加上微信“小绿书”,数码圈的酷安“小绿书”,这就是小橘书了,之后不知道会不会蹦出来一个小紫书、小蓝书啥的。以后别人问你整天上网干啥呢?就可以回:看书呢。文章源自甲骨虫-https://www.icqone.com/18102.html

在登录界面可以先查看一下用户协议,里面清楚提到了这是头条下的矩阵产品,账号互相关联,并且是默认授权了平台将你发布的内容同步到其他字节旗下其他平台的,对于创作者来说,这其实还挺方便的。文章源自甲骨虫-https://www.icqone.com/18102.html

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可以使用今日头条的账号登录,但是登录之后就能发现这是一个换汤不换药的产品,有柿会读取你的头条关注信息,在关注里面推荐今日头条的信息,你可以在这里查看关注用户的视频、文章、微头条一类的内容。文章源自甲骨虫-https://www.icqone.com/18102.html

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你可以把它当作一个更加简洁的头条,没有末尾相关的文章推荐、没有在信息流下面添加大块大块的广告,现在相对来说比较干净。文章源自甲骨虫-https://www.icqone.com/18102.html

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也是可以查看评论、回复、收藏的,基本的功能都有,如果你平常会用今日头条来看看感兴趣的作者,那么有柿这个精简版还行,不会高频率推送新闻,奇奇怪怪的推荐内容没那么多。

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如果你问这个软件有什么自己专有的内容吗?几乎可以说是没有,因为这些像是小红书的内容,并不是一个新的产品,它并不会存在新的专有板块里,而是属于微头条下的内容,你新发布的内容也会被自动同步到今日头条的微头条板块下。

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也就是说,这个“有柿”本质上就是微头条的一个界面展示,将那些适合竖屏展示的微头条单独拿出来,重新做了一个界面,调整了一下推荐的优先级,就是一个新的APP了。这个和之前模仿哔哩哔哩的那个“青桃”做法是一模一样的。

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也就是说字节现在这些探索类型的APP,都不算是新的(除了界面),这样的意义何在呢?对于平台来说,可能觉得自己积累的内容非常丰富,要文章有文章、要视频有视频、要图片有图片,只是换种展示方法罢了。

但是这些都是同一批创作者制作出来的,与小红书的用户群体相差太大,想靠同样的内容与创作者来吸引新的用户,似乎想得太简单了——这个问题字节官方肯定知道,但是他们还是在做,应该是有自己的想法。头条号在官网提到了,在2019年平均每天发布的内容有 60 万条,对于一个内容平台来说,这个数字不多,经过这些年的积累,大家也能感觉出来头条的内容偏向,更集中在30岁以上的用户。

这个年龄是在使用中感受出来的,去搜索看了一下相关的调查资料,截至2022年8月,有数据分析的报告说,今日头条30岁以下的用户仅仅只有3成。

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这年轻人的比例与消费意愿,能跟小红书的群体相提并论吗?大家心里应该有答案了吧?而现在有柿上的内容,几乎也是今日头条的内容平移,这能吸引到新用户吗,很难很难,一个平台的调性几乎就局限了其产品的方向。

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现在的APP已经非常细分了,不管是想搞情趣、谈恋爱、搞福利、学习还是刷视频聊游戏、谈数码、述情感、学专业等等都有软件等着你,对于大厂来说,坚守自己的阵地就好,完全没必要去管这些不属于自己的地盘,但是不管的话,自己好像又一点点的在被侵蚀,所以大厂也有自己的焦虑。

然后便不断想把别人碗里的肉抢过来,避免自己吃完了肉只能喝汤。于是大家就能看到互联网很迷幻的操作,加广告的疯狂加视频广告,想转短视频的动漫平台狂推短视频,短视频的想搞优质内容,有用户群体的想把用户盘活起来,搞游戏的想打造玩家社区为其他产品引流,最后搞电商的,反而有种金主爸爸的意味。

像是青桃和有柿这样的APP是没啥大亮点的,最后很可能会像之前推出的“可颂”一样被关闭,如果决策层是在打其他的小算盘那就不好评价了,如果说就是想用这样的产品来获取新用户,只能说是一种艺术行为。就像短信功能拆分成两个APP,一个可以发,一个专门收短信,这样有什么意义吗?

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这也就扯出来一个比较哲学的问题,你喜欢一个网络APP,到底是喜欢它的什么?答案其实是里面不同的人,里面相同群体所构成的归属感。

大家都说知乎变了、哔哩哔哩变了,酷安变了、暴雪游戏也变了、年味也变了、什么都变了。真的变了吗?不过是被时间稀释了,当初的人离开,原本的风向就不同,大家喜欢的本就不是平台本身,而是一个个大佬带来的震撼,带来的氛围感。

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但大佬的精力被分散,平台青黄不接的时候,大家的反差是显而易见的,从某种角度来说,独特的人是平台的资产,把握住那些独特的人,带来的收益更大,这个现象直播平台更直观。但是作为人,大家都有创作枯竭的瓶颈,随着创作型的AI加入,大家以后看到的东西,将从更大的趋势潮流上被“统一化”。

自身的独特受到接受的信息与观念的影响,每个平台的竞争,代表的不仅仅是平台本身,还有上面的用户属性与精神价值观念,如果平台不管自身属性去侵蚀其他平台的用户,那么后果是污染了自身的平台属性,就像是将虎扑的小伙子们,和豆瓣与小红书的小仙女融合一下,这不得原地互联网化学大爆炸,平台原地升天……

想要做成对方的产品,只能全部投入进去,做得对方还要纯净还要好,将对方的大部分创作者吸引过来,可这也不是烧钱挖墙脚能决定的,需要平台形成自己的价值观,而不是被用户当作傻子薅完就跑。而研究群体意识展示的人格与控制,这是比较难展开的话题吧,这是尤里的复仇的心灵控制~

说回最后,这个有柿,没柿(试)也没事,散了散了~

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